السياحة السعودية تطلق حملة تسويقية عالمية جديدة

السياحة السعودية تطلق حملة تسويقية عالمية جديدة

أطلقت العلامة التجارية السياحية الوطنية السعودية "مرحبًا بكم في المملكة العربية السعودية" حملة تسويقية عالمية أخرى تضم أسطورة كرة القدم وسفير السياحة السعودية ليونيل ميسي.

يتم إطلاق حملة "Go Beyond What You Think" عبر الأسواق المستهدفة الرئيسية في أوروبا والهند والصين، وترتكز على رؤى المستهلكين، والتي كشفت أنه لا تزال هناك مفاهيم خاطئة شائعة حول الوجهة، وتدعو الجماهير لتجربة التحول الثقافي المذهل والنابض بالحياة الذي يحدث في جميع أنحاء السعودية.

وتحيي الحملة مبادرة الأمم المتحدة للسياحة "السياحة تفتح العقول" التي تم إطلاقها في يوم السياحة العالمي في الرياض في سبتمبر 2023، والتي توجه دعوة مقنعة للمسافرين لتوسيع الآفاق واستكشاف زوايا مجهولة من العالم.

وفقًا للسياحة السعودية، تم تقديم تعهد خاص للحكومات وكذلك أصحاب المصلحة في الصناعة، لدعوتهم إلى الترويج للوجهات الجديدة التي لا تحظى بالتقدير الكافي، في حين تعهد المستهلكون "بأن يكونوا منفتحين على الثقافات والوجهات الجديدة، وأن يتحلوا بقلب مفتوح أثناء السفر".

وكان ميسي واحدًا من العديد من الشخصيات الدولية الرائدة التي أخذت هذا التعهد. وذكر أن لديه علاقة قوية مع السعودية كونه زائرًا متكررًا للبلاد، بما في ذلك مؤخرًا مع زوجته أنتونيلا وطفليهما في الربيع الماضي.

وقد أعرب ميسي وعائلته عن سعادتهم بتجاربهم السعودية ورغبتهم في مواصلة زيارة البلاد.

أحدث حملة للعلامة التجارية "مرحبًا بكم في المملكة العربية السعودية" هي عبارة عن مزيج من التكتيكات التلفزيونية والاجتماعية والرقمية وعبر الإنترنت التي تم تفعيلها على مدار ثلاثة أشهر. إنها الأحدث في سلسلة مبادرات السياحة السعودية لتعزيز توسيع وجهات النظر ومد الجسور بين الثقافات من خلال السياحة.

وقال البيان إنه تم تشجيع أولئك الذين يعرفون السعودية على مشاركة التجارب والذكريات الإيجابية على TikTok والقنوات الاجتماعية باستخدام الهاشتاج #ShareYourSaudi.

من خلال معالجة هذه المفاهيم الخاطئة بجرأة بشكل مباشر، تشجع الدعوة القوية للحملة الزائرين على اكتشاف ما هو غير متوقع بما يتجاوز الصور النمطية التي عفا عليها الزمن، مع مقطع فيديو بطولي يظهر فيه ميسي وهو يكسر "الجدران" المجازية لمختلف المفاهيم الخاطئة حول البلاد.

ويعرض الفيديو المواقع والطقس والتضاريس المتنوعة في المملكة العربية السعودية - من مياه البحر الأحمر النقية إلى الجبال الخضراء في عسير، والثلوج المغطاة بمدينة تبوك، ومدينة جدة الساحلية، والرياض، العاصمة الصاخبة.

واحتفالاً بالأنشطة والمعالم السياحية في المملكة العربية السعودية، تسلط حملة ميسي الضوء على سباق الدرعية إي بري، وجولات المنتزه الترفيهي في موسم الرياض، ورحلات منطاد الهواء الساخن في العلا، وفعاليات موسيقى MDL Beast.

وقالت السياحة السعودية إن الحملة تسلط الضوء أيضًا على الثقافة السعودية المنفتحة والترحيبية وأهمية إلهام الشابات السعوديات لتحقيق إمكاناتهن الكاملة.

يحتفل ميسي بالنساء السعوديات اللاتي كن رائدات في مجالاتهن وقدن التحول الثقافي السعودي مثل المنتخب الوطني السعودي لكرة القدم للسيدات، ولاعبة رياضة السيارات دانيا عقيل، ودي جي كوزميكات، وريانة برناوي، أول امرأة سعودية في الفضاء.

ومع دخول قوي، تواصل السعودية ريادة عصر جديد من التطوير والنمو السياحي من خلال إنشاء وجهات جديدة وتجارب مذهلة، وتبني الاستدامة وتمكين المشاهد الثقافية والترفيهية والرياضية ذات المستوى العالمي من الازدهار.

تنبض المملكة العربية السعودية بشكل خاص بالحياة خلال فصل الشتاء المشمس - حيث تستضيف البلاد هذا العام 17000 حدث، مما يجعله "الشتاء الأكثر حدوثًا في العالم". تشمل الفعاليات الجارية موسم الرياض، وموسم جدة، وموسم الدرعية، مع أحداث بارزة قادمة بما في ذلك كأس السعودية (23-24 فبراير)، وسباق الجائزة الكبرى السعودي (7-9 مارس)، ومهرجان العلا للفنون (9 فبراير إلى 2 مارس) ومهرجان سماء العلا (10 إلى 27 أبريل).

تجدر الإشارة إلى أن الحملة تنطلق قبل عودة ميسي الوشيكة والمرتقبة إلى السعودية حيث سيلعب مباراتين مع ناديه الحالي، إنتر ميامي، ضد النصر في 1 فبراير وضد الهلال في 29 يناير.